Šminka

5 kozmetičkih marki koje nadilaze svijetlu, srednju i tamnu


Byrdie / Stephanie DeAngelis

Ovdje u Byrdieju, znamo da je ljepota mnogo više od pletiva tutorijala i recenzija maskara. Ljepota je identitet. Naša kosa, crte lica, naša tijela: Oni mogu odražavati kulturu, seksualnost, rasu, čak i politiku. Trebali smo negdje na Byrdieju da razgovaramo o ovim stvarima, pa ... dobrodošli uThe FlipsideV (kao što je slučaj sa lepotom, naravno!), Posvećeno mesto jedinstvenim, ličnim i neočekivanim pričama koje dovode u pitanje definiciju našeg društva "ljepotom". Ovdje ćete pronaći cool intervjue s LGBTQ + slavnim osobama, ranjive eseje o standardima ljepote i kulturnim identitetom, feminističkim meditacijama o svemu, od bedara do obrve i još mnogo toga. Ideje koje naši pisci istražuju ovde su nove, pa bismo rado i vi, naši pametni čitaoci, učestvovali u razgovoru. Obavezno komentirajte svoje misli (i podijelite ih na društvenim mrežama uz hashtag #TheFlipsideOfBeauty). Jer ovdje, na The Flipside-u, svi će biti saslušani.

@milkmakeup

Industrija ljepote odavno je u sukobu zbog ograničenog pristupa kozmetičkim normama. Bez obzira na to jesu li proizvodi formulirani u ograničenom asortimanu tona kože, njezi kože koja zanemaruje čitav niz tipova kože ili uskogrudni standardi ljepote, ovi su nedostaci svi previše česti. Međutim, postoje određeni beauty brendovi koji uvode promjene i razbijaju plijesan za inkluzivnu ljepotu.

Neki od ovih brendova na čelu pozitivnih promjena su odavno uspostavljeni i godinama rade na prebacivanju industrije. Drugi su relativno novi i na tržište izlaze svježi s novim idejama o tome kako se industrija ljepote može transformirati na bolje. Dosegli smo do pet beauty brendova koji vode industriju u slavljenju raznolikosti i osvajanju inkluzivnih ljepota kako bi ih podijelili sa pričama i porukama.

Pomičite se da biste vidjeli što ove ljepote koje rastavljaju plijesan imaju za reći.

Milk šminka

@milkmakeup

BYRDIE: Od svog početka Milk Makeup ponudio je novo svježe ljepote. Od unisex pakiranja do korištenja različitih modela (na više načina nego samo za ton kože), Milk je uistinu bio na čelu usmjeravanja industrije prema više naprijed i uključivom pristupu ljepoti. Možete li molim vas razgovarati o tome kako je marka nastala i zašto su te vrijednosti bile toliko važne od početka?

GEORGIE GREVILLE, Suosnivač mlijeka i tvornica mlijeka i KREATIVNI DIREKTOR: Sama linija nadahnuta je Milkovom zajednicom umjetnika, proizvođača i ukusa, koja je organski prerasla u svoj životni i disući stil života. Energija ove raznolike, dinamične zajednice je ono što je nadahnulo liniju i ogleda se u arhitekturi proizvoda. Od početka brenda željeli smo da naši proizvodi razgovaraju sa svima jednostavnom ambalažom koja se lako može unisex.

Naši proizvodi su vrhunski i povezuju vas sa životnim, disanjem potreba Mliječne zajednice u NYC-u. Mi smo brend koji ima za cilj razgovarati sa modernim pojedincem bez obzira na rodna ograničenja. Ljepota je samoizražavanje, a samoizražavanje ne bi trebalo imati granica.

BYRDIE: Milk-ova Blur Stick kampanja slavi slobodu od rodnih binarnih prava. Možete li molim vas razgovarati više o ovom projektu i kako Milk zagovara rodnu raznolikost?

GG: Mi smo se predstavili Lamele zamućuju u sklopu nove serije kratkih filmova, u tijeku je proučavanje spektra individualnosti. Za svoj prvi film surađivali smo s web stranicom za njegu muškaraca Very Good Light, istražujući koncept rodne fluidnosti s osnivačem i urednikom Davidom Yijem. Željela sam stvoriti metaforu za proizvod (Blur Stick) koja je zaista progovorila o njegovom dubljem, revolucionarnom značenju u industriji - doista univerzalan proizvod za svakoga koji bi vam mogao pomoći da se osjećate kao što zaista jeste u spektru rodne fluidnosti. Kao i ja, David ovu temu gleda kao pokret, a ne trend, i vjeruje u važnost objedinjavanja ljudi i dijeljenja vlastite istine u vezi s rodnim identitetom. Kad smo David i ja razmišljali o tome kako nazvati ovu suradnju, pogledali smo se i odmah zamutili "Blur The Lines!"

Moramo da se vidimo kao jedno od jednoga. U kampanji smo koristili što više rodnih uglova s ​​naglaskom na dvosmislene, nejasne pojedince. Koncept je trebao pokazati spektar individualnosti kroz rodnu leću i svi koji smo odabrali morali su imati svježu, pozitivnu perspektivu na tu temu. Za mene je ono što je zadivljujuće u ovoj grupi bila njihova svjesnost muške i ženske ravnoteže u sebi. Ta je ravnoteža svima različita i u konačnici je sve što imamo zajedničko. Svi smo dio spektra roda i nadamo se da će ovaj komad pomoći ljudima da to shvate.

BYRDIE: U kojem bi smjeru brend Milk želio vidjeti da kozmetička industrija ide dalje? Postoje li još planovi ili projekti u radovima koje možete podijeliti s nama?

GG: Mislim da je sjajno što brendovi postaju sve uključiviji i nadam se da će ova ljepotica koja nastavlja bez spola zaista biti budućnost. Za nas ovaj projekt označava početak mnogo većeg istraživanja spektra individualnosti za nas - imamo uzbudljive videozapise, lansiranje proizvoda i editorijale u radovima koji će nastaviti pozitivno izlaganje u sklopu naše kampanje #LiveYourLook.

Crni opal

@blackopalbeauty

BYRDIE: Kako je nastao Black Opal?

DEREK WANNER, potpredsjednik prodaje i marketinga: Oduvijek se radilo o njezi kože. Black Opal počeo je kao razgovor između dvije prijateljice, doktorice Cheryl Burgess, poznate dermatologinje i njenog prijatelja odvjetnika, Carol Jackson. Oboje su se žalili na nemogućnost pronalaska proizvoda pogodnih za boje kože u maloprodajnim trgovinama. Suprug Carol Jackson, proizvođač kozmetičkih proizvoda, pomogao je obema ženama da formulišu i razviju prvi proizvod koji je preporučio ljekar Black Black: Advanced Dual Complex Fade Gel, baveći se problemima hiper-pigmentacije i promjene boje.

BYRDIE: Koja je inspiracija bila iza branda i zašto je raznolikost i inkluzivnost u ljepoti bila toliko važna od samog početka?

DW: Inspiracija je bila i oduvijek su bile žene u boji. Vrlo rano Black Opal je prepoznao da globalni tonovi kože prelaze crnu kožu. Etnički potrošači nisu imali samo ljepote, već su kupovne moći ostale neiskorištene od strane beauty industrije koja nije zadovoljila raznolikost tonova kože i podtona. Bila je to praznina koju je Black Opal imao za cilj da popunjava kroz svoj portfelj za njegu kože i boja. Željeli smo da taj potrošač zna da smo te proizvode razvili za nju i sa njom u vidu. Zalagali smo se za njen posao i koristili vrhunske laboratorije za izradu vrhunskih, a opet povoljnih proizvoda za nju.

BYRDIE: Volimo poruku marke „Bez obzira koliko jedinstveni bili nijansa, ton ili vaše naslijeđe, vidimo se i slavimo vas“. Možete li, molim vas, govoriti više o tome kako ponuda Black Opal proizvoda favorizuje ljepotu pojedinaca koji su u industriji ljepote često nedovoljno zastupljeni?

DW: Jedinstvenost pojedinca je ono što nas pokreće i inspirira. Trudimo se da na svakom koraku unesemo našu marku s osobnošću i ohrabrimo druge da prigrle vlastiti brend prekrasnog. Naš asortiman proizvoda omogućava našim potrošačima da odgovore na njihove potrebe, ton i ton kože i stvori njihov savršen izgled. BlackOpal predstavlja ljepotu za svaku boju. Bez obzira koliko jedinstveni nijansa, ton ili vaše nasleđe, vidimo se i slavimo vatru u vama. Osjeća se ponos zbog saznanja ko smo i da posjedujemo svoju originalnost. Vjerujemo da je naš najbolji, istinski ja način života, a mi ohrabrujemo sve da žive svoje vlastite istine.

BYRDIE: Pored šminke, Black Opal ima i impresivnu liniju njege kože koja rješava raznovrsniji skup potreba. Možete li nam reći nešto više o ovoj liniji?

DW: Naša linija za njegu kože odnosi se na dvije glavne brige povezane s obojenom kožom: hiper-pigmentacija (naša izblijedjela linija cilja na područja bojenja boje i pomaže ujednačenom tenu kože) i masnost (naša linija za kontrolu ulja pomaže u kontroli prekomjerne proizvodnje sebuma). Nudimo sveobuhvatne kolekcije problema / rješenja koje djeluju u sinergiji s našim temeljima kako bismo našem potrošaču pružili najbolju moguću kožu. Ne mora kupovati više marki kako bi dobila lijepu kožu.

BYRDIE: Na koji način Black Opal trenutno vodi put ka raznolijem razumijevanju ljepote? Postoje li projekti ili proširenja u radovima koje možete podijeliti s nama?

DW: Black Opal danas je svjetski brend s distribucijom u Europi, Africi, Karibima itd. Uvijek smo vjerovali u ljepotu svih kultura, a kako rastemo, i dalje nastojimo stvoriti ljepote za sve. Naša se vizija proteže preko rasnih i kulturnih granica širom svijeta. Naša poruka "Za svaku nijansu ljepote" podržana je ponudom nijansi koja ide tamo gdje se malo marki usuđuje otići. Bez obzira na to koliko je svijetla ili tamna vaša mješavina, Black Opal ima vašu nijansu, a ako ne, znajte da ćemo je razviti. Dobijamo stalne povratne informacije o potrebama i željama naših globalnih potrošača, a naši laboratoriji naporno rade na inovativnim formulacijama.

Zvjezdani

@stellarbeautyofficial

BYRDIE: Možete li razgovarati kad ste imali svog "Aha!" trenutak i razvio brend Stellar?

MONIKA DEOL, osnivač i izvršni direktor: Uvijek me frustrira ograničen broj ponuda dostupnih srednjim tonovima kože. To je, što se tiče sjenila, performansi i cijene. Kad sam razmišljao o proizvodnji linije za šminkanje, pomislio sam: „Da li svijetu zaista treba više šminke?“. Moj instinkt i iskustvo govorili su mi da to demografska slika u svijetu ima.

Doslovno sam uzeo Pantone Skin Tone ljestvicu i obložio je svakom nijansom svake fondacije koju je Sephora prodala 2015. godine, i to točno pred mojim očima. Sjajni tonovi bili su zasićeni, vrlo duboki tonovi bili su iznenađujuće dobro naseljeni, a srednji tonovi, kao što sam i očekivao, nisu bili dobro zastupljeni. Izvadio sam temelje koji su iznosili 50 kanadskih dolara i više, a jaz je samo narastao.

BYRDIE: Što mislite, uzrokuje taj ograničeni, binarni pristup ljepoti? Bi li rekli da reklama, industrija mode, zabavna industrija itd. Doprinose ovoj uskoj perspektivi ljepote?

MD: U svemu, kompliciranije je od toga. Klijenti za uljepšavanje srednjeg tona kože donedavno nisu bili novac za velike marke. To je zato što, iskreno, govorite li o Istočnim Indijcima, Zapadnoindijancima, Latincima, Hispancima, Kinezima, Filipincima, Indijancima ili bilo kojoj drugoj grupi koja spada u srednji raspon, većina nas je novijih doseljenika u Sjevernu Ameriku. Naše majke prilično su sretno kupovale marke droge, a šminka je bila lijepi ruž i pogrešan temelj. Sada smo, u kulturološkom i financijskom smislu, nova sila. Postali smo sofisticiraniji u svom životnom stilu, a imamo financijsku snagu i znanje kako bi podržali taj stil života.

Drugi dio jednadžbe je da su veliki brendovi tradicionalni u svom pristupu boji kože. Lagana je, srednja, tamna. Toplo je i cool. Pogledaj okolo. Severna Amerika ima najviše multirasno društvo na Zemlji. Kompleks je postao puno složeniji od toga.

Drugi faktor u igri je moć u industriji zabave i ljepote. Budući da su vrlo neposredni, ljudi s moćima u industriji urednika, oglašivača, proizvođača, vlasnika velikih marki itd. Uglavnom su bili "bijeli" do nedavno. Nisu nužno nametali perspektivu da je različitost važna stvarnost, jer oni nisu živeli sa problemima. Donedavno imigranti i djeca imigranata nisu bili ohrabreni da idu u medije, reklame i zabavu. Znam da sam bio veliki buntovnik u svojoj kulturi, slijedeći karijeru u zabavi. Nije bilo lako. Sada su ove karijere prepoznate kao održive i zapravo zanimljive profesije kojima mladi ljudi teže. To je izmjenjivač igara s vremenom i oni postaju moćni igrači.

BYRDIE: Vaša kolekcija ima impresivan asortiman koji se bavi suptilnostima u tonu kože. Kako ste došli do ovih formulacija koje su u stanju riješiti tolike pozadine (uključujući mješovitu rasu) i nijanse?

MD: Shvatio sam da bismo se istinski pozabavili nedostatkom opcija i „uklonili boju“ većini ljudi srednjeg opsega, morali bismo priznati i uložiti u činjenicu da „nekoliko veličina ne odgovara svima“. Postoji toliko suptilnih nijansi boje kože i to je ključ za stvaranje odličnih nijansi koje djeluju na velikoj grupi ljudi. Nijanse sam temeljio na stvarnim tonovima života, a testirao sam ih na stvarnim ljudima sa tonovima žute, breskve, masline i crvene boje. Suptilne su razlike u istoj porodici boja s ponudom različitih podtonova unutar te porodice. A zatim primijenite takav pristup na mnogo različitih boja, tako da se adresiraju svi tonovi kože. To je jedini način da zaista izvedite fantastičnu liniju proizvoda od kože.

Vjerovao sam da će ih, ako ih Stellar izgradi, doći. To je kockanje, ali spreman sam to uzeti jer mislim da postoji potreba. Mislim da je neko ko je živeo u toj koži dobio.

Formulacije bezgranične fondacije morale su biti bez težine, dugotrajne i ozbiljno nadograđivane za rješavanje problema poput hiper-pigmentacije. Limitless Concealer morao je imati vrhunsku pokrivenost sa blistavim, prirodnim završetkom kako bi se nosio s tamnim krugovima koji dolaze s našim DNK.

BYRDIE: U kom pravcu biste željeli da kozmetička industrija ide dalje? Postoje li još planovi za Stellar koji možete deliti s nama?

MD: Mislim da moramo imati novi dijalog i govoriti drugi jezik kada je riječ o složenosti. S predivnom raznolikošću koja se događa u svijetu, više nije jednostavna kao svjetlost, srednja, tamna, topla i hladna.

Čak i potrošač mora biti svjesniji suptilnih razlika koje će im pomoći da odaberu bolju nijansu za temelj. Moraju naučiti da su sve boje kože dobre boje i osjećati se osnaženom da vole kožu u kojoj se nalaze i dobiti pravu nijansu da budu najbolje uglađene verzije sebe.

Mnogo toga sam naučio u ovom procesu. Na primjer, ispada da super fer koža također ima izazova s ​​pronalaženjem dovoljno izbora u visokim performansama i dobro cijenjenim temeljima i korektorima. Volio bih kada bih u budućnosti mogao ponuditi ogroman raspon nijansi kako bih pokrivao sve.

Tokom sledećih nekoliko meseci donosićemo nove Stellar proizvode koji su prilično inovativni. Stardust palete za usne u prahu, kozmički sjaj za lice i još nekoliko intrigantnih zvijezda iz zvijezde Stellar. Pratite me.

Mac

@maccosmetics

BYRDIE: MAC je bio jedan od prvih brendova koji je zaista ponudio niz proizvoda koji uistinu uzimaju u obzir sve tonove kože. Možete li, molim vas, govoriti o filozofiji branda i kako se uvijek slavi inkluzivna ljepota?

KAREN BUGLISI WEILER, GLOBALNI PREDSEDNIK MARKE, MAC KOZMETIKA: MAC je izgrađen na principima različitosti i inkluzije. To je dio našeg DNK jer je naša mantra „Sva starosna doba, sve rase, svi polovi“. MAC je dostupan u više od 120 zemalja i teritorija širom svijeta, pa je neophodno da u raznim okruženjima ispunimo potrebe ljudi u različitim bojama kože, tonovima i teksturama. Naš najprodavaniji proizvod, MAC Studio Fix, osnova je koja nudi više od 50 nijansi - s velikim ćete teškoćama pronaći marku koja ima toliko nijansi u jednoj osnovi. Takođe sarađujemo sa umetnicima i ličnostima iz svih delova sveta, donoseći tako svoje kupce širom sveta širom sveta. Sljedećeg mjeseca krećemo u kolekciju s kineskom modnom kreatorkom, gospođicom Min. Iako je ona vrlo popularna na našim azijskim tržištima, drugi dijelovi svijeta možda joj nisu izloženi. Pokretanje ovih regionalno relevantnih suradnji na globalnoj razini je još jedan način da slavimo ljepotu različitosti i uključenosti.

BYRDIE: MAC surađuje s divnim spektarom umjetnika i talentom za svoju prekrasnu kampanju Viva Glam i šire. Možete li nam reći nešto više o tim ikoničnim suradnjama i postoje li neki novi projekti u radovima koje možete podijeliti s nama?

KBW: Kampanja VIVA GLAM je srce i duša MAC-a. Od početka brenda u 90-ima, posvetili smo se borbi protiv HIV / AIDS-a. Povijesno smo ušli u slavne ličnosti kako bismo stvorili vlastiti ruž za usne, gdje svaki peni prodajne cijene ide u MAC AIDS fond, koji pomaže ljudima koji su globalno pogođeni HIV / AIDS-om. Do danas smo prikupili više od 450 miliona dolara - to je puno ruževa. Tijekom godina, naši glasnogovornici VIVA GLAM-a bili su nevjerojatno raznoliki, ali ono što ih ujedinjuje je snažno stajalište i ne plaše se svojim glasom pomoći u podizanju svijesti i okončanju stigme oko HIV / AIDS-a.

MAC je bio jedan od prvih brendova koji je oživio ideju kolaboracije u svijetu ljepote, a ovaj model neprestano inoviramo. Iako vam ne možemo reći s kim su naše sljedeće suradnje, možemo reći da radimo na uzbudljivim i iznenađujućim idejama.

BYRDIE: MAC je bio ispred svog vremena u pogledu raznolike ponude proizvoda. Je li se industrija šminke sustigla? U kom bi pravcu MAC želio vidjeti kako se šminka i ljepota kreću naprijed?

KBW: Uz sve veću popularnost društvenih medija, potrošači imaju više izbora i izloženi su toliko više nego prije samo nekoliko godina. Mislim da svaki beauty brend želi udovoljiti svakoj boji kože, ali ono što MAC izdvaja je naš neusporedivi razvoj proizvoda i više od 18K umjetnika širom svijeta koji nam neprestano daju povratne informacije kako bismo ponudili najširi raspon nijansi. U MAC-u se stalno razvijamo i mijenjamo kako se tržište i potrošači mijenjaju, ali naš moto će nas uvijek nadahnjivati ​​i biti u središtu onoga što radimo.

Becca

@beccacosmetics

BYRDIE: Becca je poznata po impresivnoj liniji nijansi pogodnih za svaki ton kože - vrlo drugačiji pristup od tolikog broja drugih marki na tržištu. Možete li, molim vas, razgovarati o tome kako je nastao brend, njegovom razvoju i zašto je li ovaj inkluzivni asortiman bio važan dio njegove ponude?

KERRY COLE, U GLOBALNOM AMBASADORU I STILNOM DIREKTORU ZA BECCA KOZMETIKU:Be Becca je od svog početka bila brend usredotočen na usavršene tenisice. Uz visoko kurirani asortiman proizvoda, naša paleta nijansi će odgovarati osobnom tonu i tipu kože svake žene ili muškarca. Nastojimo stvoriti proizvode koji odgovaraju svačijem tenu, istodobno ističući značajke koje najviše volimo.

BYRDIE: Možete li govoriti više o tome kako je Becca dosljedno ponudila podjelu 50/50 u svom temeljnom rasponu? Kako se BECCA pobrinuo da tu raznolikost uključi i prilikom pojednostavljenja svoje linije proizvoda i razvoja novih proizvoda?

KC:Becca je oduvek imala spektar temelja koji je jedinstven. 50% naših nijansi spada u kategoriju svijetlo-srednje, a ostalih 50% u srednje-duboke. Ovaj razmak 50/50 omogućava nam da se bavimo svim ljepotama Becke, bez obzira na ton kože. Tokom razvoja proizvoda radimo opsežno testiranje svjetla kroz duboke tendere, kako bismo osigurali da su svi novi proizvodi i sjenila besplatni.

BYRDIE:VNa koji drugi način Becca zagovara raznolikiji i uključiviji pristup ljepoti?

KC: Za nas je riječ o dvosmjernom razgovoru koji uvijek vodimo sa našim ljepoticama Beke, influencericama, potrošačima i jedni drugima. Uvijek smo bili svjesni stvaranja ili dijeljenja slika, da ona predstavlja i ostaje vjerna DNK-u našeg brenda. Bilo da se radi o događaju u Beki, večeri s uticajima ili suradnji, mi smo stalno u kontaktu s onima koji utječu na zajednice. Od jogisa do utjecaja stila života, naš pristup je onaj koji poziva ostale da se pridruže razgovoru, a podstiču interakciju i inspiraciju.V

Sljedeće otkrijte čitav režim ljepote Andreje Pejić.